别惦记白菜了 互联网巨头请抬头

原创 PC4f5X  2020-12-12 11:12 

近期,社区团购又火了。

场面似曾相识:外卖大战、网约车大战、共享单车大战……

如今,王兴、程维甚至是黄峥、张勇、张一鸣、宿华、刘强东都同时将目光投向了生鲜买菜市场。这块巨大的肥肉,每一家都势在必得。

仿佛刚刚开始,就已经可以看到结局。

但是同时,昨天又发生了两件事——

1、人民日报发表评论:互联网巨头别只惦记着几捆白菜,科技创新的星辰大海、未来的无限可能性,其实更令人心潮澎湃。

2、中央政治局会议:强化反垄断和防止资本无序扩张。

互联网巨头这波操作,小到于中小企业,大到于科技兴邦,怎么看都是不讲武德?

巨头挺进社区

社区团购市场异军突起,吸引巨头入局。

去年,苏宁率先推出了社区团购业务“苏小团”。今年则有大批巨头同时进入。

6月,滴滴打造的社区团购品牌“橙心优选”上线,已经先后入驻四川的成都、绵阳、内江和重庆市等多地。9月11日,滴滴宣布,橙心优选在川渝地区日单量突破50万单。

今年7月7日,美团发布组织调整公告,称将成立优选事业部,进入社区团购赛道,由美团高级副总裁、美团最高管理决策机构S-team成员陈亮负责。

8月,拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”在武汉和南昌两座城市上线,小程序“多多买菜”也已投入使用。

9月,阿里宣布成立盒马优选事业部,进军社区团购赛道。

除了直接运营,也有公司选择以投资方式切入这一领域。阿里投资了十荟团,而腾讯投资兴盛优选。11月30日,十荟团宣布完成1.96亿美元(约合12.9亿元人民币)的C3轮融资。

11月30日在美团第三季度财报的电话会议上,美团创始人王兴在被问及社区团购相关问题时表示:“美团在7月初开始这个业务。我们也很难相信,仅仅一个季度已经有越来越多的玩家进入这个市场。”

同日的京东高管早会上,创始人刘强东提出会亲自下场带队,将带领京东打好社区团购一仗。有媒体报道称,京东正筹划的社区团购项目为“京东优选”。

此外,字节跳动和快手近期也被曝出准备进军社区团购市场。不过,字节跳动官方对此给予否认,字节跳动方面表示,公司目前没有进军社区团购的计划,也没有开展“今日买菜”及相关业务的意向。但其在今年6月成立了电商一级部门,而社区团购被业内普遍视为电商新零售领域的下一个风口。

巨头涌入,是为了社区团购巨大的市场。根据艾媒咨询发布的《2020上半年中国社区团购行业专题研究报告》,受疫情影响,2020年社区团购市场发展迅猛,市场规模预计将达720亿元。到2022年,中国社区团购市场规模有望达到千亿元级别。

同时,社区团购这一业务有助于互联网公司触达下沉市场。网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青对第一财经记者表示,今年疫情给了社区团购发展的机会,同时加快了用户的培育。它作为本地生活板块的重要拼图,占据一、二线城市的同时,能够更好地打通下沉市场。

或可预见的结局

在市场格局未成型之前,补贴大战还将持续下去。买菜既是日常生活中的刚性需求,也是高频消费场景,一旦可以培养起用户习惯,建立消费粘性,便可以极大地提高用户的活跃度,更大限度地占据用户时间,甚至带动平台其他产品和服务的消费。

对于团长们来说,现阶段几乎是“坐着”捡钱。“基本佣金都在10-15%,这个收益属于额外得到的。但这个是趋势,不做也不行。”何马所在的小区有39栋楼,目前每个月依靠社区团购的净收入大概在8000元左右。

而投资人看待社区团购,则并不如预想中乐观。“老实说,我感觉圈内的人都有点懵了。因为社区团购起来太快,拼多多美团们一上来就几十亿补贴往里砸,几乎没有给出任何机会。现在对于投资机构来说,也是迷茫的。”一名头部美元基金投资机构的投资人对21世纪经济报道记者直言,如果现在的创业公司想要做一个社区团购的流量平台,类似于多多买菜或兴盛优选之类的,几乎没什么机会。但是,如果是基于供应线、产业链里做一些优化的创新,替这些巨头创造价值,还是有一些机会的,毕竟赛道够大。

拼多多董事长黄峥曾经解释称,买菜业务的模式并不能简单的解释为“社区团购”,而是前置仓、拼小站、社区站点等多个形态混存。在此次电话会上,拼多多CEO陈磊再次辨析称,“多多买菜其实不是一个社区团购业务。就我们而言,多多买菜其实是拼多多业务的自然延伸。”

但目前来看,多多买菜的模式基本还是采用社区团购玩法。在该平台上,2斤黄心土豆价格甚至不足1元,30枚鸡蛋仅售10.9元,价格不足市场价的1/3。就在11月17日,拼多多迎来新一轮融资:拟发行17.5亿美元可转债。这一动作无疑是为多多买菜准备“粮草”。

巨头们的入局,未见风来,暴雨已至。2019年9月,曾经被称为“社区团购行业黑马”的松鼠拼拼,在毫无征兆的情况下突然传出“倒闭”的信息。甚至有员工爆料称,前一天还在加班碰方案,第二天早上9点到公司,被约谈裁员补偿,原来2000多人的公司,北京总部只剩下约100人。

该公司创始人杨俊曾与王兴共事10年,联合创立了校内网、饭否网、美团。他曾公开表示,未来社区团购一定会孵化出百亿美元的企业。但他没有预言到自己的结局。

“这些早期做社区团购的创业公司,都成了先烈。松鼠拼拼当时主要是依靠自营的模式,在全国100个城市要展开业务,摊子一下铺得太大,采购和现金流控制上都出了问题,所以导致资金链困境。它不像后来的兴盛优选,可以采取一些加盟的方式降低投入。”曾经投资过该公司的一名投资人对21世纪经济报道记者复盘了这个失败的案例,在整个过程中,松鼠拼拼的账面资金储备非常紧张,甚至一直难以支撑它熬过6个月。

如今,在他看来,松鼠拼拼如果能支撑下来,熬到今年再被巨头收购也未尝不是一个好的结果。

一直以来,中国互联网公司生存逻辑是:靠补贴拼销售额、拼市场份额,谁抢得领先地位,谁就能够获得风险投资并继续发力,撑到胜者为王的那一天。从某种程度上来说,奉行长期主义的同时,离不开天时地利人和等因素。

“社区团购可能只是短暂的过渡形态,拼多多也是借此开始线下的新布局。但是这个市场还不是特别下沉,并没有到五六线城市。在中西部省会城市里,直播电商也还有机会。”中国食品产业分析师朱丹蓬对21世纪经济报道记者表示,刚需只是作为一个引流的入口,这些参与的平台想做的并非是单一的买菜业务,其实还是做大流量,为以后其他的一些品类布局,做好铺垫。

多名投资行业人士认为,从千团大战中胜出的美团,在阿里生态之外崛起的拼多多,抑或是其他平台胜出,微信生态都是最大的赢家,未来的零售、消费形态也将出现新的格局。

党报:互联网巨头别只惦记着几捆白菜

面对白热化的社区团购,互联网巨头惯用的打法似乎不太讲武德。

不仅如此,昨天,人民日报更发表评论表示,“习近平总书记反复强调,要把原始创新能力提升摆在更加突出的位置,努力实现更多“从0到1”的突破。掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头,理应在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为。别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量,科技创新的星辰大海、未来的无限可能性,其实更令人心潮澎湃。”

科技强国上,互联网巨头太在意六便士了。“如果只顾着低头捡六便士,而不能抬头看月亮、展开赢得长远未来的科技创新,那么再大的流量、再多的数据也难以转变成硬核的科技成果,难以改变我们在核心技术上受制于人的被动局面。”

以下是全文:

这段时间,互联网巨头企业相继投入大量资源入局生鲜社区团购,“社区团购”成为互联网行业及资本市场热议的话题。各大互联网巨头企业利用海量数据、先进算法和雄厚资本,研究如何拿下社区的生鲜团购。在购物、打车、外卖这些热点之后,卖菜几乎成了互联网的又一个风口。

下沉社区终端,将线上流量与线下供应链整合,加大优惠补贴力度,用价格优势换流量,用户下单就能等菜上门……在“鹭鸶腿上劈精肉”的生意上发力,或许又是一个互联网通过商业模式创新改变生活的精彩故事。但舆论场上也有许多不同声音,除了对于菜贩群体利益深刻改变的讨论外,也有不少思考指向对大型互联网企业的创新期待。前不久,一些互联网技术公司运用前沿技术破解科技难题,这深刻启示我们:互联网累积的数据和算法,除了流量变现,还有另一种打开方式,即促进科技创新。

今年以来,美国接连在芯片上制裁中国科技企业,攻克关键技术领域的“卡脖子”难题,成为举国上下的关切。互联网巨头拥有雄厚的财力、大量的数据资源、领先的数字技术,人们期待巨头们不仅能在商业模式上进行创新,更能承担起推进科技创新的责任。这不仅是为企业发展储蓄技术,也是企业的社会责任之所在。

事实上,从阿里巴巴的达摩院,到百度的无人驾驶汽车,中国的企业日益注重向科技创新进军。在当今时代以及更长远的未来,科技创新能力,掌握关键领域核心科技的能力,成为国家竞争和长远发展的关键要素。如果只顾着低头捡六便士,而不能抬头看月亮、展开赢得长远未来的科技创新,那么再大的流量、再多的数据也难以转变成硬核的科技成果,难以改变我们在核心技术上受制于人的被动局面。

当然,互联网企业也有生存的压力,也需要获得投资回报,但科技创新并非要求企业不赚钱,而是把投资的存续期延长,不痴迷于急功近利、不热衷于短期变现,而能够在长周期视野下赢得技术变革带来的更大收益。中国14亿人口、4亿中等收入群体构成了超大规模消费市场,这不仅为商业模式创新提供了沃土,更为科技创新提供了得天独厚的条件。超大规模市场,可以为科技创新产品提供广阔销路,从而摊薄科技创新的成本,如果我们的互联网巨头具有更多超越性追求,能够运用数字化技术探索未知、拓展人类知识疆土,再与超大规模市场结合,将会产生巨大的科技创新势能。依靠硬核科技,让企业站上价值链顶端,让国家竞争力、自主性更强,让人类的知识边界更大,不是更“香”吗?

习近平总书记反复强调,要把原始创新能力提升摆在更加突出的位置,努力实现更多“从0到1”的突破。掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头,理应在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为。别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量,科技创新的星辰大海、未来的无限可能性,其实更令人心潮澎湃。

中央政治局会议:强化反垄断和防止资本无序扩张

同样是在昨天,中共中央政治局召开会议。

每年召开中央经济工作会议之前,都会要召开一次政治局会议,分析部署明年的经济工作。

据新华社消息,中共中央政治局12月11日召开会议,分析研究2021年经济工作;听取中央纪委国家监委工作汇报,研究部署2021年党风廉政建设和反腐败工作;审议《中国共产党地方组织选举工作条例》。中共中央总书记习近平主持会议。

尤值一提的是,政治局会议还首次明确表示,要强化反垄断和防止资本无序扩张。

李迅雷表示,历史上的垄断,多属于国有垄断,处在石油、电信等国计民生相关领域,各方面风险是国家可控的。现在,形成了新的垄断,处于大数据、互联网等领域,这些垄断是否会损害老百姓、中小企业利益,是政策层面需要考量的。像部分互联网平台,借由资本力量,涉及领域越来越广,形成新的“大而不能倒”的公司,资本无序扩张可能带来风险。

花长春表示,政治局会议的部署,可能与防止互联网平台垄断有关。行业集中度提升,这是经济成熟的标志之一。但资本市场上“赢者通吃”的局面,可能阻断创新型中小企业的生存。互联网企业发展过程中,因为监管没跟上行业发展,带来监管套利行为,可能带来资本无序扩张。当前,防范化解金融风险,仍然是不能突破的底线,防止资本无序扩张是应当的。

11月10日,国家市场监督管理总局《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》对外公开征集意见,“二选一”“大数据杀熟”等问题面临严监管。

中国政策科学研究会经济政策委员会副主任徐洪才对21世纪经济报道记者表示,互联网的一些平台公司,很容易导致垄断,属于“赢家通吃”,他们利用资本优势不断对外扩张,通过砸钱、烧钱来消灭竞争对手。我们现在优化营商环境,要杜绝“赢家通吃”“店大欺客”等现象,需要保护消费者权益,需要促进同行间公平竞争。

张永军表示,当前资本市场出现波动,所以强调更有序的发展。今年很多中小企业生存压力较大,市场会自发地出现行业集中的现象,并购行为增多,行业垄断情况有所加强。现在提强化反垄断和防止资本无序扩张,是有必要的,这样才能形成更好的市场结构。这可能是针对部分竞争性产业,未必是指平台经济,平台经济形成一定规模效应没有问题,当前互联网消费平台对经济恢复也是有利的。

文章来源:第一财经、每日经济新闻、21世纪经济报道、人民日报、新华社等

(责任编辑:郭晨琦_NBJ9931)

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